その日の気分に合わせたコーデを動画が提案〜「onomato mix(オノマト ミックス) by GU」

その日の気分に合わせたコーデを動画が提案〜「onomato mix(オノマト ミックス) by GU」

GUは、2015年12月に「いまのキブンに合った言葉を選択し、ファッションコーディネートが拡がっていく」をテーマにした新感覚ムービー「onomato mix(オノマト ミックス) by GU」を公開しました。

 

「onomato mix by GU」のキーになるのは、人間の脳に直接働きかけて、五感を刺激する魔法の言葉「オノマトぺ(※)」。

 

この「オノマトぺ」に、「GU アイテム」と「ミュージック」をミックスし、今までにないムービー作成アプリです。

今の気分にぴったりな「オノマトぺ」を選択することで、自分のファッションコーディネートの幅を広げることができます。

 

「onomato mix by GU」の特徴は?

onomato mix by GU

出典:iridge 日本初新感覚ムービー!その日の気分に合わせたコーデを動画が提案 GUアプリ内に「onomato mix(オノマトミックス) by GU」を企画・開発

「onomato mix by GU」の特長は、アプリ内の動画を通じ、ユーザーの気分に合わせてその日のファッションコーディネートを提案する機能です。

 

具体的には、動画に次々と出てくる「ルンルンorわくわく」といったキーワードをその時の気分で選択していくことにより、モデルがどんどん着こなしを変えていき、最終的にその気分に応じたトータルコーディネートを提案してくれます。

 

配信するGUにとっては「onomato mix by GU」をアプリ限定のコンテンツとすることで、アプリのダウンロード促進を図るほか、提案されたコーディネートの中からお気に入りのアイテムを、そのままオンラインストアで購入できるため、ユーザーの購買意欲を高めるなどの目的があります。

 

さらに、ユーザー参加型の動画コンテンツを活用することで、従来の一方通行のコミュニケーションではなく、双方向のコミュニケーションを生み、アプリユーザーに新たな付加価値を提供し、ファン化や囲い込みを狙っています。

 

新感覚ムービー「onomato mix by GU」の遊び方

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出典:共同通信PRWire 日本初となるGUアプリ限定の新感覚ムービー「onomato mix(オノマト ミックス) by GU」 本日よりスタート

GUアプリ内の「onomato mix by GU」ページで、「るんるん」、「わくわく」などの弾むキブンや、「もこもこ」、「ふさふさ」などの心地よさを表現したオノマトペが出現したら、いまのキブンを表現するオノマトペをチョイス。

 

選んだ「オノマトぺ」によってコーデやミュージックが変化し、その気分に沿った新たなファッションコーディネートを見ることができ「オノマト mix」コーデが完成します。

 

また、自分のコーデ画像をシェアすれば、ご自身オリジナルの「オノマトmix」が完成!シンプルなGUアイテムを、キブン次第で自由にコーデし、ファッションもミュージックも今のキブンも、ぜんぶミックスして楽しむ事ができます。

 

まとめ

GUのリリースした新アプリ「onomato mix by GU」は、ユーザーにとってはファッションのキーワードやアイテムに詳しくなくても「るんるん」「わくわく」などの気分をいれるとコーディネートの提案をしてくれて、自分のコーディネートをデコレーションして楽しい映像を作りさらにシェアできるという楽しみもあります。

 

また、企業としては”洋服を買いたい”や”GUで洋服を探そうかな?”と思っている関心の高いユーザーだけでなく、ただ”楽しいアプリを使いたい”、”かわいいからアプリを何気なく楽しんでいる”という比較的関心度の低いユーザーも知らないうちにGUの商品を見て、情報に触れることになるので関心度が高まったり、アプリからそのまま購入につながる事ができます。

 

関心度の低い消費者にPRをする際には、商品やサービスの良さをPRして関心度を上げるだけでなくGUアプリのように直接的ではないが”楽しみながらファンを作っていく”仕掛けというのも有効になるのではないでしょうか?

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