訪日外国人を狙った商品が続々登場

訪日外国人を狙った商品が続々登場

日本政府観光局の調査によると、2015 年の訪日外客数は前年比 47.1%増の 1,973 万 7 千人で、JNTO が統計を取り始めた 1964 年以降、最大の伸び率となり、1970 年以来 45 年ぶりに訪日外客数が出国日本人数を上回りました。

 

そんな、続々と訪れる外国人観光客をねらった商品を各メーカーも開発・販売をしています。

 

データ

外国から日本を訪れる観光客は日本でどういったお土産を買って帰国するのでしょうか?

今回の訪日旅行で実施した活動

費目別購入率

出典:日本交通公社 外国人旅行者向け消費税免税制度改正が与える影響について

観光庁「訪日外国人消費動向調査 平成25 年年次報告書」より

 

上記のデータから分かるように訪日旅行中に行った活動のうち、「ショッピング」は2位と現状の訪日外国人旅行市場におけるショッピングの重要度はとても高まっています。

 

なかでも、「菓子類」「その他食料品・飲料・酒・たばこ」「化粧品・医薬品・トイレタリー」等の消耗品は新たに免税対象となった商品であり、訪日外国人観光客の需要が高いと考えられます。

歌詞売り上げトップ10

出典:ovo 外国人お土産ランキング  人気商品がヒカリエに!

渋谷ヒカリエで、売上ランキングに基づいてセレクトしたお土産を展示販売する「SHIBUYA “POP UP” TOURIST STAND」でお菓子の人気1位は「男梅」、2位「激辛柿の種&ピーナッツ」、3位「プチポリ納豆しょうゆ味」という日本独特の食材を使った渋いものが好まれているようでした。

 

そして、各企業もそんな増加する訪日観光客にむけた商品を次ぎ次ぎと開発しています。

 

ネスレ:キットカット

キットカット

出典:宣伝会議 一升瓶を描いた日本酒味も!訪日客向け「キットカット」ショップ

世界的なブランド「キットカット」の抹茶味と言えば、訪日外国人観光客が選ぶ大人気の土産です。2015年は売上が前年比なんと約20%も成長したといいます。そんな抹茶に続き、訪日外国人観光客に日本の 文化を体験してほしいとの思いから、昨今の世界的「和食」ブームと共に急速に注目を集めている「日本酒」に着目した「キットカット 日本酒」が2016年2月に発売されました。

 

日本酒風味のチョコレートと、ウエハースの間に、日本酒のパウダーを練りこむことで、繊細な日本酒の香りと味わいを 再現しています。

 

また、パッケージには一目でそれとわかる「一升瓶」と日本の象徴「桜」をあしらい、一味違うユニークな お土産となっています。

 

発売から間もない「キットカット 日本酒」ですが、すでに「上品な大人の味」「香りがいい」といった声が届いており、好評を博しています。

 

巨峰ポッキー

巨峰ポッキー

出典:全農長野が原料供給「ポッキー 信州巨峰」発売のお知らせ

江崎グリコは、県内産の巨峰の果汁を原材料に使ったスナック菓子のご当地ポッキー「信州巨峰」をリニューアルしました。

 

「信州巨峰」は、原料の巨峰をJA全農長野が供給。地産地消にこだわり、巨峰の風味を高めて本格的な味わいを実現したのがリニューアルのポイントです。

 

ご当地ポッキーは、スーパーやコンビニなどに並ぶ通常の「ポッキー」とは異なり、県内エリアと国際線が発着する全国主要空港だけの限定販売を行い、信州ブランドを強力に発信して“食”の魅力をアピールするとともに、増加が著しい訪日外国人観光客をターゲットに据えて県内への誘客を後押しすることを目指しています。

 

訪日外国人観光客が急増しているなかで、お菓子という気軽に買えて、またお土産になる商品を通して、自分で買って食べた人やお土産として貰った人が日本に特に長野県の魅力を感じて、興味をもっていただき来訪してもらえるような印象づけが出来ればと期待していると言います。

 

番外編:バンダイの甲冑ガシャポン

バンダイが訪日外国人の”インバウンド需要“を見込んだかのように2016年3月に販売したのが徳川家康などの名だたる戦国武将の甲冑を全高7~8cmのカプセルサイズにフィギュア化した「武将コレクション 戦国甲冑大全」です。

仙谷甲冑大会

bandai

出典:【インバウンド需要】訪日外国人みやげに最適! バンダイが大阪城など販売地限定で甲冑ガシャポンを発売

大阪城・熊本城・姫路城・彦根城・二条城・上田城といった日本各地の名城や、その近郊の土産売場等にカプセル自動販売機を設置。

 

紐の結び目などの造形を極限まで追求したハイクオリティな仕上がりが特徴です。お土産としても充分なできが人気の秘訣です。

 

1回400円というお手軽な価格と、日本を強く想起させる甲冑のデザインは、日本の文化が好きな外国人観光客の方々の興味を惹きそうです。

 

まとめ

訪日外国人観光客の購入を狙った商品は、上記以外にも次々と開発されています。

 

今後、2020年に向けてますます増加する事が予想される訪日外国人観光客を取り込むためにも「お菓子」「玩具」といった特定の商品だけでなく、上記のような訪日客の好みの傾向や、各種の大手メーカーが狙って開発して意図などを分析して”外国からくるお客様に喜ばれる”「自分のお店のメニュー開発」や「仕入れて店頭に並べる商品のラインナップ」などの参考にしてみてはいかがでしょうか?

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