Instagramの人気に着目!巻き込み型マーケティング

Instagramの人気に着目!巻き込み型マーケティング

最近、ますます勢いを増しているインスタグラム、今回はそんなインスタグラムを使ったマーケティングについて取り上げます。

インスタグラムで巻き込み型マーケティング

モバイルビジネスに詳しいMMD研究所がスマートフォンを所有する20歳以上の男女563人を対象に、SNS/コミュニケーションサービスの利用について聞いたところ、「現在利用している」という回答が最も多かったのは、「LINE」で66.6%、次いで「Facebook」が47.4%、「Twitter」が35.3%という結果となりました。なお、昨年の同様の調査と比較すると「Instagram」の利用率が最も増えており、6.6ポイント増となり他のSNSよりも増加率が大幅に伸びました。

 

また20代女子の間では「ツイッターよりインスタ派」が上回っているという話も耳にします。

利用しているsns

出典:https://mmdlabo.jp/investigation/detail_1464.html

 

10代〜30代の若い年齢層がメインユーザー

また、10代〜30代の若い年齢層がインスタグラムを主に利用しているという事が分かります。

instagramの利用状況

出典:https://mmdlabo.jp/investigation/detail_1464.html

 

そこで、参加者が写真を撮りたくなるような「場」を提供し画像投稿を誘う「巻き込み型」マーケティングが今注目されてきています。

 

インスタ映えするかが行動の判断基準に

インスタを利用している若い女性たちは”インスタジェニック”=「いかにインスタ映えする写真を撮れるか?」ということを意識しながら行動の判断基準にしているといいます。
今、20代の女性などに絶景スポットやフェスに行くのが流行っているのも、「実際に体験して感動したい」欲よりも「SNSに写真あげて”いいね!”してもらいたい」っていう欲のほうが大きいという声も聞きます。

 

そんな、「インスタにアップできるようなイベントなら参加したい」というターゲットを巻き込むためのイベントを始めている企業もあります。

 

コカコーラの「いろはす」では

天然水ブランド「い・ろ・は・す」は、“水の日”に当たる8 月1 日(土)に、SNSイベント「い・ろ・は・す Meet」を開催しました。
InstaMeet(Instagramのオフ会)としては日本最大規模となる187 人が参加し、水の一瞬の美しさを捉えた写真を撮影。当日のうちに、六本木ヒルズで開催中の「SUMMER STATION」で表彰式が行われ、多数の作品の中から「い・ろ・は・す賞」などが選出されました。

 

参加者は用意されたバケツや水鉄砲などの小道具を使い、水風船が破裂する瞬間など、非日常的な瞬間を撮影しました。

いろはす イベント

出典:http://news.walkerplus.com/article/62715/

これらの写真は、共通のハッシュタグ「#いろはすMeet」「#LoveWater」をつけて投稿されており、Instagram上でも見ることができます。

 

キリンビール

キリンビールは2015年夏に泡をシャーベット上に凍らせて飲むビール「一番搾りフローズン〈生〉」を提供する一部の店舗にイラストつきの専用スティックを用意。来店客がスティックで泡をデコレーションした画像を投稿すると抽選で賞品が当たる「デコビール」キャンペーンキャンペーンを開催しました。

p1663-4
出典:http://spnews.auone.jp/column/news/?ID=lbq_CLM201507310002
p1663-5
出典:http://spnews.auone.jp/column/news/?ID=lbq_CLM201507310002

数種類の文字やイラスト入りの専用ピックを泡にデコレーションできる「デコビール」。

 

ただ単に飲むだけでなく、目で見て楽しむものとしても大変好評です。従来のビールといえば、ジョッキでおじさんが乾杯するイメージが強かったと思うのですが、「一番搾り フローズン<生>」はかわいらしいビジュアルにまず驚かれて、お客様から歓声がわいたり、写真を撮ったりすることも多いです。

 

生ビール自体はありふれたお酒ですので、写真をSNSにアップするようなことは、フローズン<生>が登場するまでは見られなかった反応があるということです。

 

まとめ

SNSを利用した巻き込み型のマーケティングやイベントは、一般的なCMとは異なり消費者と一緒になって情報発信が出来るうえ、参加者が知人に魅力を伝えてくれる効果もあります。

 

”ユーザーが主役”というインスタグラムの特性を生かし、ユーザーと一緒に楽しむこのマーケティング手法は、今後も一層広がりそうです。

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