今後ますます注目を集める動画広告

今後ますます注目を集める動画広告

ソウルドアウト株式会社がマーケティング担当者350名を対象に、マーケティング施策に関するアンケート調査を実施した結果、2015年実施したい/注目しているマーケティング手法に「動画制作・動画広告」がランクインしました。

今回はそんな今注目の動画について取り上げてみます。

10代のスマートフォンからのオンライン動画接触率は80%

マーケティング手法 スタンプスブログ

出典:http://www.movie-times.tv/study/how-to/6075/

 

また、サイバーエージェントが2015年8月10日に発表した「国内動画メディアの接触率調査」の結果によると、10~20代の6割以上が週1回以上、PCやスマートフォンでオンライン動画を視聴しており、なかでも、10代のスマートフォンからのオンライン動画接触率は80%で、テレビ接触率の85%とほぼ同率を記録。テレビの接触率と拮抗(きっこう)する状況になっているといいます。

国内動画メディアの接触率調査 スタンプスブログ

出典:http://japan.cnet.com/marketers/news/35068372/

 

PCやスマホでのオンライン動画メディア接触状況

PCでは「YouTube」の接触率が各世代で最も高く、特に男性若年層は約7割を占めています。

 

「ニコニコ動画」は男性若年層の含有率が高く、10~20代男性の3人に1人が接触している一方、女性の接触率は2割に満たない結果となりました。

動画メディア スタンプスブログ

 

スマートフォンでもYouTubeの接触率は各世代で最も高く、特に10代男女は7割に近く、またPCと同様に、ニコニコ動画は男性若年層の接触率が高く、ソーシャルメディアは女性若年層の接触率が高い結果となっています。

動画メディア スタンプス

 

購買意欲をUPさせる動画広告

電通とGoogleがYouTubeのデータを元に共同調査した結果、YouTube上で動画を見たユーザーがその動画で紹介された商品に対して、2倍近い購入意欲を示しました。
動画を見て実際に購入したユーザーは「YouTubeがきっかけ」と答えた人が平均で15.1%。特に映画やゲームなどのエンターテインメントでこの割合が高かったそうです。

動画広告 スタンプス

参考:http://japan.cnet.com/news/media/20401757/

 

また、TVCMと連動したキャンペーンがYouTube広告として展開されている場合や、動画内に商品の機能や効果を伝えるメッセージが含まれている場合、YouTube広告の動画が購買行動につながる率が高くなるというデータがでました。

 

女性ターゲットの動画コンテンツ「C Channel」始動

2015年8月3日に動画ファッションマガジン「C Channel」を運営するC Channelは動画広告の配信を開始しました。

 

動画を撮影したり、動画に出演したりするタレントやモデル約100名が”クリッパー”としてファッションやメイク、フード、トラベルなどの情報を紹介するコンテンツと、
広告主の契約するタレントなどが出演する動画があり、毎週1本ずつ各チャンネルに配信。ユーザーは各広告チャンネルを「フォロー」することで最新のコンテンツを追えます。
4月の公開以来100万PVを突破し、これまでに800を超えるコンテンツが配信されています。

 

第1弾として、ローソンとクロスカンパニーが「広告チャンネル」を解説し、ローソンの広告チャンネルでは、ウチカフェフラッペ、マチカフェアイスカフェラテ、プレミアムロールケーキに関する動画を配信、クロスカンパニーの広告チャンネルでは、アパレルブランド「earth music&ecology」「E hyphen world gallery」や、関東地区初出店のナチュラルアイスクリームショップ「BLOCK」に関する動画を配信しました。

C Channel

今後、ロクシタンジャポン、ジェイアイエヌ(JINS)、アルペンなどのチャンネルを開設し、動画広告を配信する予定だといいます。
読者モデルやブロガーなどよりユーザー近い存在が良さを伝えるリアル感がこのコンテンツのウリだと言えます。

 

まとめ

上記のようなデータから、10〜20代をメインターゲットとする商材はスマートフォン動画広告へのシフトがますます進むと考えられます。

動画をプロモーションの手法として利用することは、バナーなどの静止画と異なりより深く、多くの情報を伝える事が出来るため様々な企業がネット上での動画広告を出稿してくると思います。

 

インターネット動画閲覧

 

YouTubeやインスタグラムなどでスマホなどから誰でも動画メディアを配信できるようになった今、大切になってくるのは、商品のPRのコマーシャルをただPCやスマホで流せばいいというのでなくテレビCMと違い、PCやスマホというツール特有の
・見た後でSNSなどで興味を持ったものを周りの人へ拡散
・良いなと思ったからすぐに購入又は予約
などの、「見てからのアクションのタイムラグが早い」という点を踏まえたPRの仕掛け作りが大切になってくると思います。

 

また、コンテンツの内容に関しては「マス」というより、よりニッチなターゲットとする層に近い「リアル」な目線で興味を引くようなコンテンツを作る事が求められてくると思います。

 

若者のテレビ離れが進むと言われている今後、ますます拡大していくPCやスマホの動画広告を導入して、より効果的なPRをしてみてはいかがでしょうか?

スタンプス

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